O maior negócio do futebol português: Benfica na NOS por €400 milhões

A confirmação acaba de ser dada no sítio oficial da CMVM. Trata-se do maior negócio de sempre no futebol português, pelo qual a NOS pode pagar 400 milhões de euros ao Benfica ao longo de dez anos, em troca da transmissão dos jogos do Benfica e da BTV. O acordo fica fechado para os primeiros três anos, podendo ser renovável até dez anos. A renovação depende da decisão de qualquer das partes.

O comunicado oficial confirma as notícias dos últimos dias. A NOS paga mesmo 400 milhões ao Benfica por dez anos, ou 40 milhões por ano, embora só os primeiros três anos estejam garantidos. Os sete seguintes estão contratados, mas como opção. Os termos do acordo, incluindo o mapa de pagamentos, serão desvendados no próximo dia 10 de dezembro.

"A NOS informa que foi hoje celebrado entre a NOS, SGPS, SA, a NOS Lusomundo Audiovisuais, SA, a Sport Lisboa e Benfica - Futebol, SAD e a Benfica TV, SA um contrato de cessão dos direitos de transmissão televisiva dos jogos em casa da Equipa A de Futebol Sénior da Benfica SAD para a Liga NOS, bem como dos direitos de transmissão e distribuição do Canal Benfica TV", diz o comunicado oficial.

"O contrato terá início na época desportiva 2016/2017 e uma duração inicial de três anos podendo ser renovado por decisão de qualquer das partes até perfazer um total de 10 épocas desportivas, ascendendo a contrapartida financeira global ao montante de €400.000.000, repartida em montantes anuais progressivos", conclui a mesma fonte.

VIEIRA CUMPRE OBJETIVO ANTIGO

40 milhões por ano era o número de que Luís Filipe Vieira falava quando negociava com a SportTV a renovação dos direitos de transmissão. O valor não foi alcançado, o que fez com Vieira colocasse os jogos em exclusivo na Benfica TV, que entretanto foi renomeada de BTV. Agora, a cifra atinge os 40 milhões por ano, embora inclua não apenas os jogos em casa do Benfica mas também a transmissão da própria BTV.

Recorde-se que o Benfica passou a emitir os seus jogos na Benfica TV há duas épocas, depois de ter recusado uma proposta de renovação de contrato da Sport TV que previa o pagamento de cerca de 22 milhões de euros por ano.

UM NEGÓCIO VELOZ

O negócio começou com a decisão da Altice, nova dona da Meo, avançar para negociações com o Benfica, conforme foi noticiado pelo DN no fim de semana. A NOS reagiu e avançou com uma proposta imediatamente, tendo agora o negócio sido fechado. Atingindo o maior valor de sempre pago por transmissões de jogo, o Benfica terá assim beneficiado da concorrência entre os operadores de comunicações, que pretendem reforçar a sua oferta para ganhar clientes. Até à avançada da Altice, dona da Meo, tanto a NOS como a Vodafone defenderam sempre que não deveria haver conteúdos exclusivos e que as operadoras devem diferenciar-se pela qualidade dos serviços.

ENTÃO E O PORTO?

Com este plano, a NOS (que, recorde-se, divide a propriedade dos canais Sport TV a 50% com Joaquim Oliveira) protege-se da concorrência da Altice no mercado de conteúdos desportivos. Mas consegueria também controlar a subida de custos que a compra em alta dos direitos do Benfica poderia provocar à Sport TV.

No anterior contrato com a SportTV, existia uma cláusula no contrato dos direitos do FC Porto que garantia ao clube azul e branco o direito a receber 80% do valor de futuros contratos que o canal assine com o Benfica. Não é neste momento claro se essa cláusula é aplicavel, uma vez que o Benfica já saiu da SportTV. Mas, nesse caso, os 40 milhões de euros pagos ao Benfica são decompostos em duas parcelas, que não estão detalhadas no comunicado mas que, segundo fontes do Expresso, poderão ser de 25 milhões pelos jogos mais 15 milhões pela BTV. Se assim fosse, o contrato do FC Porto seria atualizado para 80% de 25 milhões e não do bolo total de 40 milhões. Ou seja, o Porto receberia "automaticamente" 20 milhões de euros.

Na última época, o FC Porto recebeu cerca de 15 milhões de euros pela venda dos seus direitos televisivos em competições nacionais.

O FIM DA CENTRALIZAÇÃO

Com este negócio, cai um dos grandes objetivos de Pedro Proença, novo presidente da Liga de Clubes, de conseguir negociar de forma centralizada os direitos das competições profissionais de futebol

E agora onde vejo os jogos do Benfica?

Acordo dos encarnados com a NOS é válido a partir da próxima época. Estratégia de distribuição dos jogos do Benfica e do canal Benfica TV ainda não está definida pela operadora. Pormenores como a eventual exclusividade destes conteúdos para assinantes da NOS serão divulgados a 10 de dezembro

Não sou assinante da NOS. Vou ter de mudar de operador de TV para ver a BTV e os jogos do Benfica?
Para já não. O acordo hoje confirmado entre a NOS e o Benfica só é válido a partir da época 2016/17. Por isso, quaisquer mudanças que possam ocorrer na estratégia de distribuição destes conteúdos não terão efeitos imediatos. Se é assinante da MEO, da Vodafone TV ou da Cabovisão, vai poder continuar a subscrever o canal pelo menos até ao fim desta temporada.

Mas é expectável que a BTV passe a ser um exclusivo da NOS a partir do verão?
A resposta certa a esta questão só deverá ser dada pela operadora numa conferência de imprensa agendada para 10 de dezembro. No entanto, tendo em conta o histórico da NOS (e da antiga ZON), é pouco crível que decida 'fechar' a BTV ou os jogos do Benfica a assinantes de outras operadoras: todos os canais da NOS têm sido disponibilizados à concorrência. E ainda recentemente o CEO da empresa, Miguel Almeida, reiterou que os operadores de televisão devem concorrer pela qualidade dos serviços que têm e não pelos conteúdos que existem. Há, no entanto, um factor que pode mudar este histórico: a recente abordagem da MEO, agora detida pelos franceses da Altice, na compra de conteúdos foi mal recebida pelo mercado. Em particular pela NOS, que é líder de pay-tv em Portugal. Esta demonstração de força na compra imediata dos jogos do Benfica para impedir que estes ficassem um exclusivo da MEO poderá, por isso, ter outras consequências.

E os jogos do Benfica vão ficar na BTV ou passar para outro canal?
De novo: certezas, só quando a NOS anunciar a sua estratégia ao mercado. Mas em cima da mesa estão duas opções. Ou a NOS passa a emitir os 17 jogos por época do Benfica em casa na Sport TV - canal que detém a 50% com Joaquim Oliveira - ou mantém a sua emissão na BTV. Qualquer das soluções terá vantagens para a operadora. Se emitir os jogos na Sport TV, reforça a posição deste seu canal, que já é dominante na área de conteúdos desportivos em Portugal. Mas se continuar a emitir os jogos na BTV, também garante que o canal criado pelo Benfica se mantém atractivo. Não apenas para os actuais subscritores, mas também para todas as plataformas de televisão, nacionais e internacionais, que queiram tê-lo. E como os direitos de distribuição do canal estão agora a cargo da NOS, pode fazer sentido não esvaziar o produto e manter o projeto como uma interessante fonte de receitas.